Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА з дисципліни «Маркетинг» на тему: «Розробка плану маркетингу підприємства»  ЗМІСТ Розділ 1. Дослідження поточної ринкової ситуації Короткий опис ринку……………………………………………… Господарська діяльність підприємства…………………………. Макросередовище підприємства………………………………… SWOT-аналіз……………………………………………………… Оцінка конкурентоспроможності підприємства……………….. Характеристика товарної пропозиції підприємства……………. Розділ 2. Маркетингова стратегія і програма Місія підприємства………………………………………………. Короткострокові маркетингові цілі……………………………... Короткострокові фінансові цілі…………………………………. Цільові ринки……………………………………………………… Стратегічні цілі підприємства…………………………………… Комплекс маркетингу…………………………………………… Розділ 3. Фінансовий аналіз 3.1. Дослідження беззбитковості……………………………………….. 3.2. Прогноз продажу продукції………………………………………… 3.3. Бюджет маркетингу…………………………………………………. 3.4. План доходів і витрат………………………………………………. 3.5. Дослідження рентабельності………………………………………. Розділ 4. Контроль маркетингу 4.1. Практична реалізація плану маркетингу…………………………… 4.2. Організація маркетингу…………………………………………….. РОЗДІЛ 1. ДОСЛІДЖЕННЯ ПОТОЧНОЇ РИНКОВОЇ СИТУАЦІЇ Короткий опис ринку 1.1.1. Демографічна характеристика ринку Державне підприємство ”Зарічненське лісове господарство“ знаходиться в смт.Зарічне, Рівненської області за локальною адресою вулиця Центральна, 78 Географічне розташування підприємства є надзвичайно вдалим, оскільки район є багатим на природні ресурси, необхідні для його ефективного та безперервного функціонування. А саме, географічний район господарства багатий на лісові ресурси – необхідні для здійснення основного виду діяльності – деревообробки. Щодо демографічних характеристик ринку, то споживачами продукції досліджуваного підприємства є широке коло людей віком від 20 років, національностей, які проживають на вище вказаному регіоні (українці та емігранти з Росії, Білорусії), незалежно від освіти та складу сімей. Потреби у виробах стійкі, не залежні від змін на ринку та не прямо залежить від доходу громадян, серед таких потреб можна назвати: забезпечення житлових умов, будівництво, ремонтні роботи, потреби особистого характеру. Купівля товарів не має сезонного характеру (окрім деяких видів), є відносно стійкою. Споживачів продукції підприємства можна розподілити за віковою ознакою: люди молодого, середнього та пенсійного віку. Особи пенсійного віку мають дещо інші, модернізовані погляди та пріоритети тому й потреби їх відрізняються. Якщо особи похилого віку використовують продукцію деревообробної галузі лише на задоволення ................. проблем, то молоді люди витрачають свої кошти і на такі потреби, як забезпечення комфорту житлових умов. В загальному весь товар, який виготовляє досліджуване підприємство є необхідним та доступним для всіх ”верств“ населення, та тим самим здатен задовольнити їх потреби у тому чи іншому виді виробів. Продукція не є предметом розкоші, а в певних випадках – предметом необхідності. 1.1.2. Ринкові потреби Той факт, що державне підприємство ”Зарічненське лісове господарство“ ефективно функціонує вже десятки років свідчить про необхідність населення у виготовлюваній продукції та послугах, що надаються. Потреби, які може задовольнити підприємство, носить фізіологічний характер. Адже продукція, що виробляється (вироби з деревини: дошки, будівельні матеріали, вагонка, ......., паркетні дошки, панельні дошки, труни тощо) необхідна скірізь і кожному у повсякденному житті, а саме у задоволені потреб будівництва, ремонтних робіт, для .................. приміщень. Щодо товарів, які використовуються споживачами як ремонтні матеріали, то тут населення регіону має подвійну вигоду. По-перше продукція, яка виготовляється з натуральної деревини має відповідну якість і є конкурентноспроможною з ................................. які мають пластикові чи інші замінники, пр...